Manisnya Brand Indonesia Ketika jadi Bagian Drama Korea

Kemunculan Perdana Kopiko di Vincenzo

(Sumber: https://www.bilibili.tv/id/video/4789684873331712?bstar_from=bstar-web.ugc-video-detail.playlist.all)

Semua dimulai dari drama korea Vincenzo, drama yang tayang perdana 20 Februari 2021 di tvN diperankan oleh Song Joong-ki dan Jeon Yeo-bin. Daya tarik mereka sebagai pemeran utama membuat drama ini menjadi sorotan, bahkan sebelum filmnya resmi tayang. Drama ini disponsori oleh Kopiko, permen kopi asal Indonesia produksi PT Mayora Indah Tbk.

Momen yang paling diingat penonton ada di episode 14. Di tengah misi pengintaian dalam mobil, seorang karakter menyodorkan Kopiko ke rekannya sambil bilang permen itu bisa bikin melek saat menunggu yang membosankan. Reaksi pemainnya yang meyakinkan bikin netizen ramai membicarakan adegan ini. Selanjutnya, di episode 15, giliran Song Joong-ki sendiri yang membuka bungkus Kopiko di depan kamera, menawarkannya seolah sedang menikmati kopi yang diminum pelan-pelan.

Yang mengejutkan, ternyata Kopiko awalnya membayar sekitar Rp2,5 miliar untuk dua kali kemunculan, tapi ujung-ujungnya tayang sampai empat kali, jadi nilai valuasi promosinya mencapai Rp.5 miliar tanpa bayar ekstra. Bonus tayang gratis berkat performa akting yang meyakinkan.

Jejak Kopiko yang Berlanjut ke Drama Lain

Kopiko tidak berhenti puas hanya di satu drama, ia lanjut muncul di banyak drama lainnya yaitu hadir di drama seri Hometown Cha-Cha-Cha. Salah satu momen paling manis ada di episode 7, saat adegan di tepi pantai Gongjin seorang karakter menawarkan Kopiko dari dalam tasnya ke rekannya, dengan alasan sederhana yaitu ampuh mengusir kantuk di pagi hari.

(Sumber: https://www.bilibili.tv/id/video/2041798695?bstar_from=bstar-web.ugc-video-detail.related-recommend.all)

Jejaknya terus berlanjut ke drama-drama lain seperti Yumi's Cells, Little Women, sampai My Demon, di mana karakter Do Do Hee memakai Kopiko sugar free sebagai pengganti kopi saat lembur mencari pelaku pembunuhan. Bahkan di drama terbaru My Royal Nemesis episode 8, ada momen tersendiri yaitu sang dukun yang bernama Geum Bo-sal memberikan Kopiko untuk menyemangati Seo-ri. Walaupun produknya tetap sama, Kopiko hadir dalam berbagai situasi. Tidak hanya sebagai penahan kantuk, tetapi juga sebagai penyemangat kecil saat menghadapi keadaan sulit.

Bagian paling menarik dari cerita ini adalah timing-nya. Saat Vincenzo tayang tahun 2021, Kopiko bahkan belum dijual di Korea. Perusahaan justru menyasar penonton di luar negeri lebih dulu lewat drama, strategi yang oleh pengamat industri disebut sebagai "reverse-export advertising" yaitu memakai drakor sebagai kendaraan pemasaran global. Sekarang, Kopiko sudah menyebar ke banyak negara, termasuk Singapura, Filipina, Taiwan, Australia, hingga Italia dan Jerman.

Ternyata seberapa menonjol tampilan produk di layar ternyata kurang berpengaruh, tapi keterkaitan produk dengan alur cerita justru berdampak signifikan ke ingatan penonton terhadap merek. Ini menjelaskan kenapa adegan dalam serial Vincenzo dan Hometown Cha-Cha-Cha begitu membekas, Kopiko tidak sekadar muncul di layar, tapi jadi bagian dari dialog dan momen karakter.

Kemunculan Kopiko di berbagai drakor membuatnya seperti aktor cameo tetap yang selalu diingat oleh penonton. Kalau kamu penggemar drakor, coba deh perhatikan lagi bisa jadi kemungkinan besar kamu sudah pernah lihat bungkus hitam itu tanpa sadar. Momen Kopiko favoritmu yang mana?